Starbucks on olnud Austraalia turu osa aastast 2000. Praegu on 84 Starbucksi asukohta kogu riigis, sealhulgas Brisbane, Canberra, Gold Coast, Melbourne, Lõuna-Austraalia, Sydney ja Tasmaania.
Kas Starbucks on ikka Austraalias?
Aga Starbucks pole Austraalias veel alla andnud. Alates 2008. aasta sulgemisest on ettevõte hakanud riigis aeglaselt avama uusi asukohti. Tänapäeval on Starbucksil 39 asukohta kogu Austraalia mandril, sealhulgas Brisbane'is, Melbourne'is, Gold Coastis ja Sydneys.
Miks Austraalias Starbucksit pole?
Starbucksi laienemine Austraaliasse ei õnnestunud selgelt nagu nende teised laienemised teistesse arenenud riikidesse. Seda võib seletada kolmel põhjusel: arenenud kohalik kohvikultuur, laienemise tempo ja kohanemispingutuste puudumine (nagu Hiinas).
Mis on kolm põhjust, miks Starbucks Austraalias ebaõnnestus?
Peamised punktid
- Starbucks tutvustas oma äriplaani uuel turul, arvates, et pole vaja kohandada.
- Nad üritasid oma kaubamärki liiga kiiresti kasvatada, laskmata uutel tarbijatel brändi maitset tunda.
- Nad ei suutnud kohandada oma kohvimenüüd uuel turul/kultuuris.
Mitu Starbucksi on Austraalias 2020. aastal?
Meie eesmärk on teha Starbucksist Austraalia edukaim kohvikett. Tõeliselt kõrged ambitsioonid! ANende tänane veebisait näitab, et neil on nüüd kokku 46 poodi kogu Austraalias (Gloria Jeansil on 450 kauplust üleriigiliselt ja Coffee Clubil 350).
