Nad ei teadnud, mida arvata, ja seetõttu ei seisnud toode külmutatud toidu riiulil kuigi kaua. … Ma arvan, et üks nende tegeliku ebaõnnestumise põhjus oli see, et nad tegid just seda: kasutage brändinime uute toodete turustamiseks. See andis tagasilöögi, sest kliendid seostasid seda kaubamärki nii tugev alt hambapastaga.
Miks Colgate Kitchen Entrees ebaõnnestus?
Colgate'i hambaravitoodetele omistatud kaubamärk ei võimaldanud tarbijatel leida Kitchen Entreesi kui töökindluse ja kvaliteediga toodet. Kitchen Entrees'i absurdsust suurendas Colgate'i keeldumine kujundada ümber oma logoselle kaubamärgilaiendi pakendil, mis mõjutas negatiivselt selle käegakatsutavat külge.
Mis olid Colgate Kitchen Entrees?
Colgate tõi 1982. aastal USA-s turule Kitchen Entrees, külmutatud toiduainete sarja. Nad lootsid vallutada kasvavat valmistoitude turgu. Võib-olla lootsid nad ka, et kliendid lähevad pärast külmutatud toidu nautimist välja ja ostavad ka selle hambapasta? Colgate on üks enimmüüdud hambapasta kaubamärke.
Kas Colgate’i veiselihalasanje oli ehtne?
Võtke näiteks "Colgate Beef Lasagne". Jah, see Colgate. … 80ndatel tõid nad turule veiseliha lasanje külmutatud telesöögi. Dr. Westi kahjuks ja põhjustel, mida me lihts alt ei saa aru saada, Colgate ei soovinud, et toode rikete muuseumis esitletaks.
Kas Colgatekasutasite lasanjet müümiseks?
Colgate on kaubamärk, mida me tavaliselt seostaksime hambapastaga, nii et jumal teab, miks nad otsustasid toiduks hargneda. … Kahjuks läksid nende lasanje valmistoidud kokku ja Colgate jäi näost nii punaseks, et nad ei tahtnud, et toode oleks ebaõnnestunud, nii et muuseumis on selle asemel karbi täpne koopia.
